A BUG IN YOUR EAR アメリカの広告・メディア事情 今年第1四半期の雑誌広告は…

A BUG IN YOUR EAR アメリカの広告・メディア事情

大きな変革期にあるメディア業界、広告業界のこれからを考えるヒントになりそうな、アメリカの業界動向を紹介します。

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今年第1四半期の雑誌広告は…

懸念されていたように米国では、景気後退の雑誌広告への影響が、いよいよはっきりと現れはじめた。MIN (Media Industry Newsletter)の調べによると、今年1~3月期の月刊誌の広告集稿ページ数は昨年同期比で21.6%減となる見通しだ。月別に見ると、1月17%、2月19.3%、3月26%と、月を追うごとに落ち込みが加速している。(下の図は、月刊誌の月ごとの広告ページ数の前年同期比をグラフにしたもの。)

Ad pages in monthly mags

雑誌タイトル別に見ても、以下のように軒並み前年比大幅ダウンとなっている。

女性ファッション・美容
Allure: -25%、ELLE: -22%、Glamour: -21%、Harper’s Bazaar: -21%、In Style: -29%、Lucky: -35%、Vogue: -28%

女性インテリア・生活
Martha Stewart Living: -37%、Real Simple: -34%、Southern Living: -29%、Architectural Digest: -47%、
Dwell: -37%、This Old House: -23%、Town & Country: -36%

クッキング
Bon Appetit: -25%、Cooking Light: 18%、Food & Wine: -30%、Gourmet: -42%

男性ライフスタイル
Esquire: -25%、GQ: -33%、Maxim: -33%、Best Life: -36%、Details: -25%、Men’s Health: -24%、
Men’s Journal: -34%

自動車
Automobile: -23%、Car and Driver: -23%、Road and Track: -33%、Motor Trend: -31%

出版社別に見ると、もっとも深刻なのがコンデナスト社(Condé Nast Publications)だ。同社の月刊誌全体の広告集稿ページ数は、昨年比34%減と、他の有力出版社よりも大幅に落ち込んでいる(アシェット/Hachette Filipacchi Mediaとロデール/Rodaleは22%減、ハースト/Hearstとボニエル/Bonnierは20%減、タイム/Time Inc.は19%減、メレディス/Meredithは5%減)。上記のAllure、Glamour、Vogue、Architectural Digest、Bon Appetit、GQ、Details以外に同社は、Portfolio、Wiredなどの月刊誌を出版している。Portfolioは前年比60%減、Wiredは57%減と、落ち幅は同じカテゴリーの雑誌の中でも突出している。(Portfolioは月刊誌といっても今年から年10回刊となっており、1-3月期は2号しか出版されていないのでそれを加味しないといけないが。)同社は広告料金の割引をしないことで有名なので、ページ数の落ち込みだけで業績を論じることはできないが、それにしても同社がめったに経験したことのない危機に直面しているのはまちがいないだろう。日本では、コンデナスト・パブリケーションズ・ジャパンが予定していた『グラマー』日本版の創刊が中止になったが、その背景にはこうした本社の業績不振があるのだろう。

アドバタイジング・エイジの記事によると、雑誌広告は第1四半期で底を打ち4月から好転するとの見方をしている出版社もあるようだが、それよりも、「不況が終わるまでに、どれだけコストを切り詰め、人を減らさないといけないのか」と心配する別の出版社のパブリッシャーのコメントの方が真実味がある。

◆情報ソース
Doesn't Ad Up: Monthly Consumer Mag Pages Down 21.6% (MediaPost)
GETTING NASTY AT CONDé (New York Post)
Magazines See Some Bright Spots for Second Quarter (Advertising Age)
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