A BUG IN YOUR EAR アメリカの広告・メディア事情 アシェットがデジタル部門を再編?

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大きな変革期にあるメディア業界、広告業界のこれからを考えるヒントになりそうな、アメリカの業界動向を紹介します。

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アシェットがデジタル部門を再編?

出版社アシェット・フィリパッキ・メディアU.S.は、自社の発行する雑誌をshelter(家のインテリア・エクステリア、改装・改築:Metropolitan Home、Elle Décor、Home、Budget Decoratingなど)、automotive(車雑誌:Car and Driver、Road & Track)、fashion(ファッション誌:ELLE)、women & health(女性のライフスタイルと健康:Women’s Day)などのグループに分け、それぞれにウエブ事業の強化を進めている。

昨年4月にはshelterグループのハブとなるサイトPointClickHome.comを立ち上げ、サイト内検索広告とスポンサーシップの販売を始めた。その後10月には同サイトにショッピング用検索エンジンTheFind.comのサービスを組み入れ、さらに今年4月、インテリア・デザインと室内装飾のサイトDesignMyRoom.comと提携し、スポンサー企業の製品をユーザーがドラッグ&ドロップで仮想空間に配置し、様々な組み合わせを試すことができるようになった。

Automotiveのグループでは、昨年4月に車分野に特定した広告ネットワークJumpstart Automotive Mediaを、8,400万ドルを投じて買収。NADAguides.com、Vehix、JD Power & Associates Autos、How Stuff Works/Consumer Guide Autos、Shopping.com Autoなどの既存サイトに上記の車雑誌のサイトを組み入れて広告枠の販売を行っている。また、今年2月22日のエントリーで紹介したように、女性向けサイト/ブログの大手運営会社グラム・メディア(Glam Media)と提携し、同社に映画情報サイトPremiere.comの広告販売を委託する一方で、コンテンツの提供を行っている。

このようなアシェット・フィリパッキ・メディアのウエブ事業を推進してきたのは、2005年に同社に招き入れられ、デジタル・メディア担当のヴァイス・プレジデントまで登りつめ、アドバタイジング・エイジで “Women to Watch 2007(2007年注目の女性)”の一人として取り上げられたMarta Wöhrleという女性なのだが、昨年末、彼女はアシェットを去った。退職の理由はわからないが、いまは独立してサイトの運営を行っているらしい。

今年1月、Marta Wöhrle女史の後任として、Maxim DigitalにいたTodd Anderman氏がヴァイス・プレジデントに就任した。そして先週金曜(5月9日)、Anderman氏による組織再編の一環だと思われるが、アシェットはデジタル部門のスタッフ15名を削減すると発表した。アシェットは詳細を明らかにしていないが、その中にはElle.comのプロデューサー、Ellegirl.comのファッション・エディターとシニア・エディター、Premiere.comの映画評ライターなどが含まれているらしい。

ボスが入れ替わるとスタッフまでが刷新されるケースは欧米の企業では珍しくない(日本でも珍しくなくなっている?)が、それにしても…である。デジタルの世界同様、それを動かす組織も目まぐるしく移り変わっている。

◆情報ソース
Hachette Goes for In-Market Decorators with New Online Home Hub (The ClickZ Network)
Hachette Enters Content/Ad Sales Deal With Shopping Engine (Mediapost.com)
PointClickHome.com Partners With DesignMyRoom.com (Reuters)
Hachette to Buy Jumpstart (Mediaweek)
Todd Anderman Named SVP Digital Media at Hachette, Replacing Marta Wöhrle (Min Online)
THE WEB CUTS JOBS, TOO (WWD.com)



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