A BUG IN YOUR EAR アメリカの広告・メディア事情 米雑誌読者属性調査:MRIをめぐる一喜一憂

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大きな変革期にあるメディア業界、広告業界のこれからを考えるヒントになりそうな、アメリカの業界動向を紹介します。

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米雑誌読者属性調査:MRIをめぐる一喜一憂

調査会社MRI (Mediamark Research & Intelligence)の最新のオーディエンス・レポートが発表された。これは、同社が年に2回実施している全米消費者調査(Survey of the American Consumer)から、雑誌の閲読状況と読者の社会属性データを抜き出したもの。サンプル数は26,000で、調査は対面式で行われる。日本ではビデオリサーチ社がACR (Audience and Consumer Report)という調査を行っているが、ACRと同じく媒体計画の参考に使われるため、発表のたびに出版社を一喜一憂させている。

このMRIレポートの結果を報じているMediaweekとFolioの記事から、主なデータを抜粋して紹介する。(全雑誌のデータはここからダウンロードできる。)

アメリカでも若年層の雑誌離れが深刻になっているが、読者の中間年齢の低い雑誌のトップ5は、Teen Vogue (23.8歳)、Cosmo Girl (24.1歳)、Seventeen (25.5歳)、Game Informer (26.1歳)、Xbox (27.3歳)。ティーン誌読者の中間年齢が20代半ばとは、出版社にとって(広告主にとっても)ショッキングな数字だろう。

回読者数の多い雑誌のトップ5(カッコ内は1部あたりの読者数):Bridal Guide (26.77人)、Truckin (26.35人)、Street Rodder (23.62人)、WWE magazine (19.76人)、Super Chevy (19.69人)

逆に、回読者数の少ない雑誌トップ5:Endless Vacation (1.06人)、More (1.16人)、AAPP (1.42人)、American Legion (1.44人)、 Inc. (1.55人)

公共施設(店内、美容室、病院など)に置かれている雑誌は、当然のことながら実売部数に比べて読者数が膨らむ(=1部あたり読者が多い)。女性ライフスタイル誌「More」や有力ビジネス誌「Inc.」の1部あたり読者が、これほど少ないとは驚きだ。

読者の世帯所得(中間値)の高い雑誌トップ5:Hemispheres ($126,377)、Veranda ($117,428)、The Economist ($117,225)、NWA World Traveler ($104,363)、Delta Sky ($103,174)

これらのうち、Hemispheres、NWA World Traveler、Delta Skyの3誌は機内誌。機内誌以外でトップになった「Veranda」は、Hearst Communications社が発行するホームデザイン&インテリア・デコレーション誌(実売部数472,000部)である。Condé Nast社のハイエンド女性誌「W」は、読者の世帯所得が昨年の$104,100から$72,200へと大幅に落ちた。

なぜ、たった1年でこのような大変化が起こるかというと、おそらくサンプル数が原因であると思われる。実際に、アメリカの出版社からは、MRIの調査はサンプル数が少なすぎるため信頼性に欠けるとの指摘がなされている。サンプルが少ないと、ほんの一握りの回答者が雑誌の全読者を代表することになる。エッジのきいたファッション誌や超富裕層向けの雑誌など、セグメント化の進んだ少部数の雑誌ほど、その危険性は高い。同じことはビデオリサーチ社のACR(12~69歳の男女8,700サンプルから日本全国のオーディエンスを推計)にも言える。

◆情報ソース
Which Magazine Has the Youngest Readers? (Folio)
MRI: Women's Titles See Reader Income Dropoff (Mediaweek)




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  • 2008/05/23(金) 13:43:13 |
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